Facebook haluaa helpottaa kustantajien ansaitsemista

Liiketoiminta Ja Työ

Kumppanuuksien ja foorumimarkkinoinnin Facebook-varapuheenjohtaja Dan Rose puhuu Galileo Auditoriumissa Microsoftin Piilaakson kampuksella Mountain View'ssa, keskiviikkona 13. lokakuuta 2010. (AP Photo / Jeff Chiu)

Viimeisten parin vuoden aikana Facebook on tarjonnut uutisjärjestöille vaikeita valintoja journalismin julkaisemisesta.

Toisaalta toimittajat ja tuottajat voivat laittaa tarinoita yksinomaan omiin kiinteistöihinsä ja käyttää Facebookia lukijakunnan palauttamiseen verkkosivustoilleen, joissa heidän perinteiset mainoksensa elävät.

Vaihtoehtoisesti he voivat julkaista osan sisällöstä tai koko sisällön suoraan Facebookissa toivoen, että verkon valtava ulottuvuus ja valtava mainosmahdollisuus oikeuttavat luopumaan tarinoiden levitystavasta.

Nyt Facebook tarjoaa kustantajille enemmän kannustimia toisen vaihtoehdon valitsemiseen, mukaan lukien kokeellinen mainosyksikkö suoraa videota varten, entistä monipuolisempi mainos Facebookin pikaartikkeleissa ja vankempi analyysi natiivimainoksille.

Se on osa Facebookin työntöä antamaan uutisjärjestöille ja muille julkaisupartnereille enemmän mahdollisuuksia ansaita rahaa suoraan sosiaalisessa verkostossa, sanoi sosiaalisen verkoston kumppanuuksien varapuheenjohtaja Dan Rose.

'Olemme kuulleet heiltä viime vuosina ... on, että he todella haluaisivat tapan ansaita rahaa suoraan Facebookissa', Rose sanoi. 'Ei pelkästään toimista, jotka ihmiset ottavat pois Facebookista. Tämä palaute on innoittanut meitä ajattelemaan kovasti, kuinka voimme ottaa tämän tyyppisen kaupallistamisen käyttöön suoraan Facebookissa. '

Poynterin kanssa käydyssä kysymys-vastaus-istunnossa Rose hahmotteli useita vaiheita, joita Facebook on toteuttamassa sosiaalisen verkoston muuttamiseksi suuremmaksi tulolähteeksi kustantajille. Heidän keskuudessaan:

  • Suuremmat ja erityyppiset mainokset ovat tulossa Facebook Instant -artikkeleihin.
  • Facebook kokeilee uutta kesken videomainosmuotoa, 'mainoskatkoa', joka debytoi livevideoissa ja laajenee lopulta muuntyyppisiin natiivivideoihin.
  • Ensimmäisen siunauksensa jälkeen Facebook paljastaa parannettuja näkemyksiä julkaisijoille, jotka luovat ja jakavat tuotemerkillä varustettua sisältöä.

Tiivistetty versio tästä kysymys-vastausistunnosta, joka koskettaa myös Facebookin kasvavaa vaikutusta uutisten jakeluun, on alla. Kysymyksiä ja vastauksia on muokattu pituuden ja selkeyden vuoksi.

Mikä on Facebookin nykyinen filosofia kaupallistamisen suhteen - tapa, jolla julkaisijat ansaitsevat rahaa sosiaalisessa verkostossa?

Se alkaa arvonvaihdolla kolmen osapuolen välillä: Facebook, kumppanimme ja ihmiset, jotka käyttävät tätä sisältöä. Historiallisesti Facebookissa sisältöä julkaisevien kumppaneiden arvoehdotus on ollut levityksen ympärillä. Meillä on tietysti paljon ihmisiä, jotka ovat Facebookissa, ja kun joku kuten uutisjärjestö julkaisee linkin artikkeliin, heidän tavoitteena on saada joku napsauttamaan tätä linkkiä ja kuluttamaan sitten artikkeli verkkosivustolla, jossa he voivat näyttää heille mainoksia ja ansaita siitä rahaa.

Applen ensimmäinen kannettava musiikkisoitin

Jos televisio-isäntä julkaisee kohokohtia ohjelmasta, heidän tavoitteena on saada ihmiset katsomaan kyseistä ohjelmaa televisiossa, jossa he ansaitsevat rahaa siellä näkyvistä mainoksista. Urheiluliiga, joka julkaisee pelin kohokohtia, toivoo, että ihmiset ostavat lipun tai katsovat peliä televisiosta jne. Ja tämä arvonvaihto on johtanut siihen, että mediayhtiöiden ja julkisten henkilöiden määrä kasvaa paljon Facebookissa tätä tarkoitusta varten.

Organisaatiossani on suuri tiimi, joka tukee näitä kumppaneita. Viime vuosina olemme kuulleet heiltä, ​​kun olemme olleet yhä kiinnostavampia, että he haluaisivat tapan ansaita rahaa suoraan Facebookissa - ei pelkästään ihmisten tekemistä Facebookista. Tämä palaute on innoittanut meitä ajattelemaan kovasti, kuinka voimme ottaa tämän tyyppisen kaupallistamisen käyttöön suoraan Facebookissa. Joten tänään puhumme kolmesta eri alueesta, joihin olemme keskittyneet.

Yksi on mainitsemasi pikakirjoitukset. Kaksi on merkkituotetta. Ja kolme on video. Olen iloinen voidessani aloittaa pikaartikkeleista, jos haluat aloittaa siellä.

Ymmärtääkseni Facebook tekee joitain muutoksia pikaartikkeleihin. Mitä voit kertoa minulle siitä?

Aloitimme pikakirjoitukset ajatuksella, että halusimme nopeuttaa niiden ihmisten kokemusta, jotka napsauttavat linkkejä artikkeleihin Facebookissa. Näimme, että matkapuhelimissa se oli hitain osa uutissyötekokemustamme. Missä artikkelin lataaminen kestää usein kahdeksan tai 10 sekuntia. Ja meillä oli hypoteesi tai aavistus, että jos saisimme sen tuntumaan välittömämmältä, omaperäisemmältä ja enemmän siitä, miten ihmiset odottavat mobiililaitteiden sisällön käyttäytyvän, useammat ihmiset napsauttavat näitä artikkeleita ja ovat tekemisissä niiden kanssa. Ja se olisi viime kädessä hyvää sekä Facebookissa oleville ihmisille että kyseisen sisällön julkaisijoille.

Se, mitä olemme nähneet nyt, koska se on ollut tasaisesti käytössä viimeisten 18 kuukauden aikana, on se, että ... Yhdysvalloissa ja Kanadassa julkaisijat, jotka julkaisevat pika-artikkeleita, näkevät 25 prosentin nousun artikkeliensa lukemisessa Facebookissa. Joten on hienoa nähdä, että aukko (ennustimme) todella vahvistetaan todellisilla tiedoilla nyt.

Asia, jonka olemme kuulleet kumppaneiltamme, jotka ovat olleet jatkuvasti tekemisissä pikaartikkeleiden kanssa, on se, että on todella tärkeää, että he voivat kaupallistaa pikaartikkeleita. Ja olemme jatkuvasti laajentaneet tuotteen kaupallistamisen vaihtoehtoja ja toimintoja. Viime marraskuussa lievensimme joitain rajoituksia pikkuartikkeleiden mainosten välillä ja teimme useita lisäparannuksia ajan myötä, jotta se olisi parempi julkaisijan näkökulmasta.

Tänään puhumme muutamasta lisäparannuksesta. Ensimmäinen on, että aiomme seuraavien kuukausien aikana tukea suurempia mainosyksiköitä. Tämä on tärkeää erityisesti julkaisijoille, jotka myyvät suoraan pikaartikkeleiden mainoksiin. Koska he haluavat pystyä myymään samat mainosyksiköt kaikissa kiinteistöissään.

Ja heidän mobiilisivustoillaan tai mobiilisovelluksillaan heillä on usein suurempia mainosyksiköitä tai jopa mukautettuja premium-mainosyksiköitä. Ja historiallisesti emme ole tukeneet pikaartikkeleita, mutta seuraavien kuukausien aikana aloitamme. Joten luulen, että sillä on suuri ero, ja se oli yksi niistä asioista, jotka todella syntyivät kumppaneiltamme saamastamme palautteesta.

Toinen asia on, että olemme aloittaneet äskettäin video- ja karusellimainosten tukemisen julkaisijoille, jotka käyttävät yleisöverkostoa pikaartikkeleissa. Nämä ovat kaksi parhaiten menestyvää mainostamme yleisöverkostossa. Joten niiden salliminen pikaartikkeleille auttaa myös julkaisijoita kaupallistamisessa, kun he eivät myy mainoksia suoraan vaan työskentelevät yleisöverkoston käyttämiseksi kaupallistamiseen.

Voisitko kiusata eron premium-mainosten ja joidenkin muiden ihmisten mahdollisesti tuntemien mainosten välillä?

Pikaartikkeleissa julkaisijoilla on mahdollisuus myydä mainosjakauma itse omien myyntitiimiensä kautta ja pitää kaikki tulot. Emme ota mitään näistä tuloista. Tai he voivat käyttää yleisöverkostoa, joka on mainosverkostomme, jota käytämme tällä hetkellä mobiiliverkossa ja kolmansille osapuolille tarkoitetuissa mobiilisovelluksissa, he voivat käyttää pikaartikkeleiden yleisöverkkomainoksia mihin tahansa mainosjakaumaan, jota he eivät myy itse suoraan . Ja siinä tapauksessa meillä on perinteinen tulojen jako, jota käytämme koko yleisöverkossa.

Takaisin, kun pikaartikkelit julkaistiin ensimmäisen kerran, pari vuotta sitten ihmiset ihmettelivät, menettävätkö julkaisijat omaa sisältöään koskevaa itsemääräämisoikeutta julkaisemalla sen Facebookissa. Voitteko puhua siitä Facebookin filosofiasta, ja onko se kehittynyt lainkaan vai onko se pysynyt suhteellisen johdonmukaisena?

Mielestäni se on pysynyt johdonmukaisena. Yksi asioista, joita olemme aina tehneet ja teemme edelleen, on kunnioittaa julkaisijan tuotemerkkiä Facebookissa. Kustantajan kirjasimet, masthead, ikonografia heijastuvat artikkeleihin, joita ihmiset lukevat Facebookissa. Uskon, että se on aina ollut todella tärkeää kumppaneillemme, mistä olemme saaneet paljon palautetta ja jotka on sisällytetty tuotteeseemme ja käytämme aikaa oikeaan aikaan saamiseksi.

Luulen, että tämän tuotteen inspiraatio tuli paikasta, jossa näimme Facebookissa paljon ihmisiä, jotka tekivät uutisia, tietoa ja artikkeleita, mutta joilla oli kokemus, joka oli vain paljon huonompi kokemus kuin mikään muu sisältötyyppi, johon he olivat tekemisissä.

Kun he katselivat videoita, he latautuivat heti ja he soittivat hyvin alkuperäisellä tavalla. Kun he näkivät valokuvia, he tunsivat olevansa hyvin kotoperäisiä. Teksti Facebookissa oli natiivikokemus. Mutta artikkelilinkin napsauttaminen vei heidät mobiiliselaimelle, jonka lataaminen kesti kauan. Joten tavoitteemme oli parantaa sitä, jotta ihmiset sitoutuisivat julkaisukumppaneidemme tuottamaan sisältöön. Ja tee se tavalla, joka silti kunnioittaa kumppanin tuotemerkkiä ja niiden sisältöä. Luulen, että olemme kunnioittaneet sitä.

Kuinka Facebook tekee muutoksia tuotemerkkisisällöön ja videoihin julkaisijoiden ansaitsemiseksi?

jouluartikkeliideoita sanomalehdelle

Tuotemerkkisisältö on muoto, jota monet kumppanimme ovat tehneet jonkin aikaa Facebookissa. Tässä julkaisijat luovat sisällön, joka on tarina, johon liittyy sponsori. Joskus sponsori integroidaan tarinaan, ja joskus sponsori mainitaan sisällön sponsorina. Politiikkamme ei pitkään aikaan sallinut yritysten tehdä sitä Facebookissa.

Huhtikuussa teimme kumppaneiden palautteen perusteella päätöksen, että aiomme tukea tuotemerkkisisältöä alustalla edellyttämällä, että kun julkaisijan, joka julkaisee sponsoroitavan tarinan, hänen on merkittävä sponsori tarinaan, niin Tarinaa käyttäville ihmisille on selvää, että se on mainos.

Sittemmin olemme nähneet paljon innovaatioita kumppaneilta, jotka ovat innostuneita tästä muodosta ja tunnustavat mahdollisuuden ansaita rahaa yleisöönsä Facebookissa tämän tyyppisen sponsoroinnin avulla. Ja nyt kun olemme siunanneet jotain ja olemme luoneet todellisia työkaluja auttamaan heitä menestymään, näemme paljon hienoja esimerkkejä.

BuzzFeedin omistama Tasty-julkaisu tekee nämä lyhyet reseptivideot, ja usein sponsorit integroidaan resepteihin. Joten he tekivät äskettäin salaattikastikkeen Ciobanilla, kreikkalainen jogurtti oli yksi salaattikastikkeen ainesosista. Tämä on tarina, johon monet ihmiset halusivat olla tekemisissä, heillä oli yli 30 miljoonaa katselukertaa videosta, ja se oli upea tuotesijoittelu Ciobanille.

Asiat, jotka aiomme esitellä nyt, ovat vankempia oivalluksia. Useiden saman mainostajan ylläpitämien kampanjoiden osalta kumppanimme haluavat pystyä tiivistämään ne ja ymmärtämään kaikkien näiden kampanjoiden suorituskyvyn yhdessä. Se on yksi asia, jonka aiomme ottaa käyttöön pian.

Toinen on julkaisijoiden mahdollisuus merkitä useita sponsoreita samaan viestiin. Joten jos sinulla on tekstiiliyrityksen sponsoroima viesti, voit merkitä sekä vaatetusyrityksen että jälleenmyyjän sinne, missä kyseiset vaatteet saattavat olla myytävänä samassa postissa. Joten sinulla voi olla useita samanlaisen sisällön sponsoreita.

Muutama kuukausi sitten oli tarina The New York Timesissa joka mainitsi 85 senttiä jokaisesta mainosdollarista vuoden 2016 ensimmäisellä neljänneksellä, käytettäisiin Googleen tai Facebookiin. Ottaen huomioon tämän tilastotiedon, voitko puhua etuista, joita julkaise natiivi Facebookissa? Pitäisikö uutisten julkaista Facebookissa lukuun ottamatta tarinoiden lähettämistä verkkosivustoille?

Se ei todellakaan ole asia, jota julkaisijoiden tulisi tai pitäisi tehdä sulkemalla pois verkkosivustonsa tai omat mobiilisovelluksensa. Itse asiassa yleisöverkko on järjestelmä, jonka olemme rakentaneet auttamaan julkaisijoita kaupallistamaan mobiilisivustonsa ja mobiilisovelluksensa.

Kiinnostuneille lukijoille se on tapa, jolla he aina kuluttavat sisältöään. He menevät suoraan The New York Timesiin tai The Washington Postiin, jos he kuluttavat uutisia näin.

onko olemassa toinen presidenttikeskustelu

Facebook on toinen tapa, jolla ihmiset voivat löytää julkaisijoiden sisältöä. Ja mitä yritämme tehdä, on tehdä tiivistä yhteistyötä näiden yritysten kanssa ymmärtääkseen, kuinka palvella parhaiten lukijoitaan ja auttaa heitä ansaitsemaan rahaa prosessin aikana.

Ja sanoisin, että se on muutakin kuin vain pikaartikkeleita. Muutama kuukausi sitten ilmoittamamme tuotemerkkisisältöä koskevat käytäntömme ovat tärkeä osa tätä ja yhä useammat uutistoimistot ansaitsevat rahaa tuotemerkkisisällön kautta, joten vapautamme heille tämän mahdollisuuden ja yritämme tehdä yhteistyötä heidän kanssaan auttaaksemme hyödyntämään tätä tilaisuus. Ja sitten videoista on tulossa yhä tärkeämpi osa näiden yritysten liiketoimintamalleja, ja se on toinen alue, jolla olemme kokeilleet.

Mikä on paras yhdistelmä sponsoroitua sisältöä julkaisijan sisältöön?

Se on erilainen kustakin julkaisijasta. Kustantajan näkökulmasta avain on aina tuottaa mahtavaa sisältöä, jotta ihmiset, jotka seuraavat niitä Facebookissa, ovat edelleen tekemisissä sen kanssa. Osa sponsoroidusta sisällöstä on parempi kuin sponsoroimaton sisältö.

Se on todella hyvin tehty. Sponsoroinnit on integroitu saumattomasti. He eivät tunne liikaa kaupallista. Ja julkaisijat, jotka pärjäävät hyvin, voivat saada suhteellisen suuren osan julkaisemastaan ​​sisällöstä. Mutta tärkeä asia ei ole se prosenttiosuus. Tärkeää on heidän julkaisemiensa tuotteiden laatu. Koska viime kädessä tämä saa heidän yleisönsä palaamaan keskustelemaan videoistaan, artikkeleistaan, valokuvistaan ​​tai tekstiviesteistään jne.

Luulen, että viimeisen kuuden kuukauden aikana on tehty paljon Facebookin videon kääntämisestä. Tarkastin viimeksi, et voinut kaupallistaa natiivivideoita Facebookissa. Onko minulla niin väärin? Onko natiivivideo kaupallistettavissa tässä vaiheessa?

Palatakseni alkuhuomautukseeni, yksi niistä asioista, joita olemme yhä enemmän kuulleet kumppaneilta, on se, että he haluavat pystyä ansaitsemaan rahaa suoraan Facebookissa tuottamastaan ​​sisällöstä. Kuten sanoitte, video on ehdottomasti tulevaisuus ja mihin monet kumppanimme investoivat voimakkaasti ja missä näemme paljon ihmisten sitoutumista Facebookissa.

Joten aloimme kokeilla kaupallistamista kumppaneiden kanssa ehdotettujen videoiden kanssa. Ja sitten viime aikoina, viimeisten kuuden kuukauden aikana, olemme todella keskittyneet live-videoihin, jotka ovat todella jännittävä uusi muoto, joka on ainutlaatuinen ja todella nousussa Facebookissa. Joten yksi asioista, joita olemme viime aikoina testanneet, on tapa ihmisille, jotka luovat live-videoita Facebookissa, ansaita rahaa suoraan näistä videoista.

Ei ehdotetussa videokanavassa, vaan itse videossa, jota kutsumme mainoskatkoksi. Tämä on tapa, jolla suoran videon julkaisija keskeyttää videon mainoksen näyttämisen ja jatkaa sen jälkeen suoraa julkaisemista sen jälkeen. Se on hyvin, hyvin varhain, aloimme vain testata sitä, mutta olemme nähneet lupaavia tuloksia. Joten aiomme laajentaa sitä seuraavien kuukausien aikana muuhun live-videoon Facebookissa. Ja ensi vuonna alamme miettiä, miten tämän tyyppinen kaupallistamismahdollisuus voitaisiin mahdollisesti tuoda myös tavallisiin videoihin.

Näetkö mainoskatkosmoduulin sovellettavan myös muihin natiivivideoihin?

Ensi vuonna etsimme tapoja soveltaa mainoskatkomallia tavallisiin Facebook-videoihin, videoihin, jotka eivät ole suoria. Videot, jotka tuottavat ja julkaisevat. Emme ole vielä siellä. Seuraavien kuukausien aikana laajennamme mainoskatkoa live-videoihin. Toivomme kuitenkin ensi vuoden alussa, että voimme puhua enemmän siitä, miten sama idea voisi koskea myös tavallisia videoita.

Kuvitteletko mallia, jossa julkaisija voisi joko myydä kyseisen mainoskatkoksen suoraan tai käyttää Facebook-verkkomainosta, aivan kuten pikaartikkeleidenkin yhteydessä?

Emme ole vielä päässeet sinne. On vielä alkuaikoja. Kokeilemme muotoa ja ymmärrämme, miten ihmiset sitoutuvat näihin mainoksiin. Ymmärrämme, miten tuottajat ajattelevat, miten mainos sopisi heidän sisältöönsä. Joten kun pääsemme eteenpäin, meillä on enemmän jaettavaa siitä, miten ajattelemme joitain näistä.

Mielestäni avainasia on tässä se, että inspiraatio, johon todella työskentelemme, on maailma, jossa kumppanimme voivat ansaita rahaa sisältöönsä missä tahansa, missä heitä katsotaan Facebookissa, ja siirtyä pois ehdotetuista videokokemuksista. Meillä on edelleen tapa, jolla kuluttajat voivat katsella vain videosyötteitä, ja kumppaneilla on edelleen tapa ansaita rahaa näistä syötteistä, mutta kaupallistaminen tapahtuu itse videoissa eikä niiden välissä näkyvissä mainoksissa. videoita, joissa on vaikea määritellä, kenen pitäisi saada luottoa siitä ja missä kaupallistaminen ei koske muita Facebookin pintoja, joissa kyseisiä videoita kulutetaan.

Mietin, voisitteko sanoa vähän siitä, voiko toimittajat mielestäsi tukea tai tukea yritystään julkaisemalla yksinomaan Facebookissa?

Sinun tulisi tehdä se vain, jos se on järkevää yrityksellesi. Meidän tehtävämme on auttaa sinua ymmärtämään miksi ja miten se voi olla järkevää sinulle. Siksi organisaatiossani on valtava joukko ihmisiä, jotka työskentelevät suoraan mediakumppaneidemme kanssa auttaakseen heitä tekemään päätöksen.

Syyt siihen ovat: Monet ihmiset kohtaavat sisältösi Facebookissa. Ja jos on mahdollista tehdä kokemuksesta todella saumaton heille, uskomme, että se johtaa heitä sitoutumaan siihen enemmän aikaisemmin jakamiemme tietoihin pikaartikkeleiden 25 prosentin korotuksesta.

Ja sitten olemme sitoutuneet jatkamaan työtä, jotta näiden mediatuotteiden kaupallistaminen toimisi todella kumppaneille. Ja tämä on aina parannuksista, joita teemme laajentamalla ja tarjoamalla pikaartikkeleita, kaikkeen Sponsoroituun sisältöön menevään työhön, tulevaan videotyöhön ja muihin tuleviin muotoihin alkavat nousta jännittävinä mahdollisuuksina. Meillä on 360-video, ilmeisesti olemme innoissamme virtuaalitodellisuudesta ja muista asioista myös tulevaisuudessa.

Mutta sitoutumisemme kumppaneihimme on, että aiomme jatkaa työtä selvittääkseen, onko meille tapoja avata arvo. Ja päivän päätteeksi kumppanien tulisi tehdä se vain, jos me todella avaat sen arvon heille.

Olet luultavasti nähnyt tuon äskettäisen Emily Bellin artikkelin - Facebook syö maailmaa . ” Siinä puhuttiin siitä, kuinka kulutus ja jakelu on siirretty radikaalisti Facebookiin, koska siellä ihmiset viettävät kaiken aikansa. Ja ihmettelen, näkyykö Facebook 300 000 jalan näkökulmasta uutisten jakelun tulevaisuuden alustallaan?

On totta, että monet ihmiset löytävät uutisia Facebookista, ja tiedämme, että meillä on suuri rooli. Ja otamme tämän vastuun vakavasti. Tästä syystä olemme puhuneet viime aikoina niin paljon uutissyötteestä. Julkaisemalla uutissyötearvomme ja puhumalla uutissyötteen kolmesta pilarista autat ihmisiä yhteydenpitoon, tiedottamiseen ja viihdyttämiseen

musta mies tappaa valkoisen miehen

Ja olemme siirtyneet olemaan paljon avoimempia kaikkien uutissyötteeseen tekemiemme muutosten kanssa. Auttaa kumppaneitamme ymmärtämään, kuinka kehitämme uutissyötettä ajan myötä. Suhtaudumme asiaan ehdottomasti. Meillä on suuri joukko ihmisiä, jotka ovat tekemisissä kumppaneidemme kanssa uutisalalla auttaakseen heitä ymmärtämään mahdollisuuden, jonka Facebook toivottavasti tarjoaa heille uusien ihmisten tavoittamiseksi ihmisten sitouttamisen ja rahan ansaitsemisen suhteen.

Tiedämme, että jotta julkaisijat voisivat lopulta jatkaa sen suuren sisällön luomista, jota ihmiset haluavat kuluttaa Facebookissa, heillä on oltava menestyvä liiketoiminta. Ja siihen olemme myös sitoutuneet, minkä vuoksi puhumme kaikista asioista, joita teemme tänään.